原文标题:小红书SEO优化基础

现在小红书的SEO越来越热门了，他不但可以给品牌带来很多流量和曝光，而且对任何一个笔记的推广都非常重要，只要你能够把自己所属垂类的关键词和定位目标，精准的关键词找好，然后制定好相关的布局策略建立好一个品牌形象体系，这样的话对于在小红书上面做品牌曝光，简直就是加正面buff的效果，可能很多新加入玩新媒体平台的小伙伴还是对SEO不太了解，在这里把小红书的SEO做一下基础的科普。

一、小红书SEO是什么？

其实SEO就是一个英文单词缩写， Search  Engine Optimization.（搜索引擎优化），以前我们常用的搜索引擎都是独立的，现在搜索引擎基本上集成到各个平台上了，每个平台从自己的内部搜索引擎一直扩展到全网搜索，所以说基本上有流量的地方就可以说是有搜索引擎的存在，小红书也不例外，而且现在大家通过数据分析发现，有接近一半的用户进入小红书之后，就开始通过搜索定位自己所需求的笔记内容，所以说，小红书的SEO，也就是搜索引擎优化，对于笔记流量影响，也就变得至关重要。

其实笔记排名的优化，很大一部分权重是来自于搜索权重，这个主要原因是搜索权重可以带来一个很现实的长尾流量，而且有一半的用户是非展示渠道进入笔记的，一旦笔记展现、搜索词靠前就会带来很高效优质的精准流量，所以现在大家对小红书笔记优化也有混淆在一起叫做关键词优化、小红书SEO关键词排名、搜索排名提升等等，但是这都指向了一个关键点，就是SEO非常重要。

二、做小红书SEO的原因

内容做得再好，有的时候，就怕得不到平台的推荐，所以说帮助内容直接通过关键词连接用户，也是间接让平台发现优质内容，并且得到推荐的方式之一。

1、搜索流量占比超过40%

其实小红书平台创作者的流量来源渠道是非常清晰的，主要就是三大部分，第1是平台推荐，也就是我们最常看到的那个推荐的瀑布流，能进这个瀑布流的，都是千里挑一的优质作品；第2个就是搜索流量，当然在你搜索的时候，还会联想出搜索关键词，这也是排名中重要的部分之一；第3个是关注流量，也就是我们看到的头部那个关注一栏，但是说实话从关注一览进入的用户流量少之又少，但是他为什么能影响到KOL的基础流量？因为就算再少的比例，只要你的粉丝基数上来了，一样可以带动基础流量基数；这三个部分的互相关系，就是搜索流量的导入可以直接影响到推荐流量的排名，同时关注流量的用户会直接被植入到推荐流量的被推荐目标。

2、可以获取精准的用户

所有做小红书的人都知道他是为了什么，还不是为了找到自己那一批精准的受众群体，等着系统按标签去推荐，不如用户直接根据需求去搜索，一个是主动，一个是被动，所以说，现在为什么大家都特别重视小红书的SEO，就是因为他的搜索流量用户精准度极高，而且这种精准度对于商业用户来说，那些普通的网络信息流广告，大概点击率也就是在2~8%左右，而搜索引擎带来的点击率高达30~50%，效果可想而知。

3、成本低并且带有长尾流量

这个成本低，并不是对比哪一个去向的广告成本去算的，是由于他综合下来考虑，无论从操作成本和转化率，都要比其他手段来的高效，而且通过正常手段优化获得了自然排名的笔记，只要你稍作维护，他的排名是不会有大幅变化的，而且会持续给你带来后续的长尾流量，甚至还会出现时间越长积累越多，最后这个排名越稳定，但按这个前提条件是，你的笔记本身内容是优质的，是被用户认可的，只是缺乏一个让用户找到的渠道而已，在这个基础之上，长尾流量和成本控制就变成了小红书SEO最大的优势。

三、小红书SEO关键词笔记布局

首先要强调一点就是图文笔记图片和文字内容一定是相匹配的，尽量不要出现图文毫不相关的内容，这种内容虽然说有些也会有一定的流量推荐，但是绝对很难拿到持久的长尾流量。

1、范围关键词

除了横刀直入的精准关键词以外，我们每一个笔记里边还要布局上品类相关、功能相关、能代表产品使用场景等大范围的圈定人群关键词，这类关键词可以给用户以很好的引导，同时在用户自己心目中无法定义出自己所搜索目标的时候，给出一定的指引，帮助用户框定未来所选范围。

2、锁定关键词

一个关键词就可以解决一个用户需要解决的问题，甚至可以成为我们整体布局的核心要素，这个关键词的提炼要结合用户搜索心理去考虑，同时在用其他跨平台的搜索指数分析去判定，因为除了小红书平台以外，其他平台给的搜索指数往往更加客观有效的让我们发现常规搜索之外的新的关键词领域。

3、关键词布局

首先标题必须带有关键词，而且这个关键词一定是锁定关键词，如果长度允许的话，再配上1~2个范围关键词。

内容的关键词布局，按照整个笔记的长度去定义头部，中部，尾部应该至少各出现一次关键词，但是不要过度的反复的或者刻意有意的堆砌关键词，就是那种一眼就能让人看出来是为了优化而优化，因为每一个平台都非常讨厌这种行为，一旦遇到这种情况，会被判定为恶意优化。

整个关键词布局，不要因为布局而影响到了整个内容的阅读和浏览，甚至有些人在做优化的时候，会导致内容偏离主题，一旦出现这种情况，也很容易被判定为恶意优化，如果包含商业内容的话，一定要把内容做软，让用户感受到你分享内容的真实度和里面掺杂着深度的感情，如果你的内容太硬的话，不容易被收录，即使被收录了之后也得不到好的排名。

四、 SEO排名的影响要素

同类品牌商或者同类笔记竞争者对自己的类型掌握深度越深，越是能理解关键词的布局手段以及针对平台规则的理解与运用，这个时候根据自己产品的卖点或者想要的用户，选择的关键词就可以在搜索的时候显示在相关搜索里面，同时在下拉栏也可以看到联想搜索的排名，用户很容易形成先入为主的概念，一旦你的排名靠前大概率会得到用户的搜索结果认可。

1、笔记内容相关度

如果你一篇笔记的内容和你优化的关键词相关联的程度极差，那么这种内容很难得到推荐，那做的搜索优化工作可以说打了一半的折扣，因此在我们做笔记的标题文字图片标签等等都要时时刻刻围绕着主题内容去做，给被贴了标签的用户，真实的可读性，这样才能保证笔记的相关度较高。

2、搜索用户行为评估

搜索用户，一旦拿到了搜索结果除了会进入笔记进行阅读之外，一定会产生点赞，收藏，评论，转发等等，交互性的行为动作，而这些交互性的行为动作就代表了用户对搜索结果的满意程度，同时也成为了考量搜索排名的关键。

3、笔记的真实原创性

以后做原创内容应该成为所有小红书内容创作者的基本常识，所有平台都会将原创作为考量内容优质程度的一个最重要的维度（那些靠搬运别人优质内容获得流量的用户，平台只是睁一只闭一只眼的短期行为，一旦有了同类别真实原创用户出现，自然会马上放弃他们）我们的原创不只是要求文案内容原创，还包含图片原创。

4、账号的础基权重

小红书的账号都是有权重的，这一点前面的内容咱们已经介绍过，在这里就不细说了，但是可以很肯定的告诉大家，账号群众对一个笔记是否能获得一个优质排名，也是一个相当重要的因素，在同等条件下账号权重高的笔记，搜索排名肯定比账号权重低的笔记要好很多。

最后再强调一下，小红书SEO优化是建立在大家可以生产出优质笔记的基础上的，解决的是好的笔记内容没有得到推荐而无法合理的获取到，应该获取到了流量问题，如果没有这个优质的内容生产作为前提，那么所有优化工作最后只是昙花一现。