原文标题:医疗行业短视频运营怎么做？一份超详细的短视频策划方案

 

最近发现企业短视频这股风越来越盛了，原因是，前几天有个做医美的朋友找到我，说是想试试做短视频拓展下业务，问我有没有好的建议，于是我就做了一份医疗行业专用的短视频策划方案给他，昨天他跟我说，现在的短视频效果非常好，于是乎，我就想着把之前做的那份短视频策划方案分享给大家吧。

一份好的短视频策划方案一定是包含定位、账号安排、养号、运营、引流等四个方面的。

 

短视频策划方案——定位篇

这里的定位是要展示给用户什么样的印象，对于医疗行业而言，可以选择打造一个汇集顶尖医疗高手和创新技术平台的定位。

做好定位之后就可以考虑做什么样的内容输出了，这一点在短视频策划方案中要详细说明，这关乎到后续的工作开展。

一般可以分为两种：

知识科普类型：这种类型在抖音短视频平台上还是比较常见的，一般是以医生为主体，科普一些医学常识。

优势：视频制作成本比较低，只要一个人准备一段台词即可，后期的剪辑都可以是一个人完成的;此类短视频获得的流量精准度高，获客成本比较低。

缺点：需要医生本人有良好的表达能力，单看数据，视频播放量不会太高，不过从最终转化来看，还是比较有优势的。

剧情类：这类短视频比较倾向于情景剧，可以展现医生的工作状态、环境等。

优势：视频播放量高，涨粉比较快。

缺点：范粉多，流量不够精准，拍摄成本高，需要提前准备剧本、场地、人员、后期剪辑等。

短视频策划方案中应该将两者的优势劣势进行分析，然后写出你的计划。

 

短视频策划方案——账号篇

账号可以用医院的公用账号申请，建议做矩阵账号，一个账号用来精准引流，其他账号负责吸引范粉，向其他账号引流。

如果有两个或者多个账号的，可以将上述两个类型的短视频分别用不同账号发布。

视频上传的时候选择好分类，如果是专家视频可以用名人类的标签，如果是医生科普视频，可以选择用教育科普类的标签。

 

短视频策划方案——养号篇

所谓的养号，就是告诉平台，你的账号不是批量注册的营销号，而是一个健康、有专人在打理的账号。养号也是为了提升账号的初始权重。

具体操作：

在发布内容之前，先模拟真人行为，多一些给其他的作品点赞、关注、评论、分享等互动的行为。

切记在养号阶段不要发广告。养号周期一般是5天，5天之后就可以尝试发布自己的内容了。

短视频策划方案中要具体展现出养号的步骤，如果是多账号的话要细分到操作人员。

 

短视频策划方案——运营篇

短视频运营阶段可以分为三个步骤：发布时间段、突破播放量、提高曝光。

发布时间段

根据你目标用户的作息时间来定制发布时间段，一般情况下，会选择在中午的11点半——1点，以及晚上的8点——10点，因为这个时间段大部分人都比较闲，到后期再根据实际反馈的情况来进行调整。

时间段，没有最好，只有最合适。

突破播放量

我们的视频刚一发布一般不会有太多的播放量，这个时候就要面临着破播放的问题。

以抖音为例，抖音推荐机制：

一个作品刚发布，平台会先给你500的初始流量，平台会根据点赞量、评论量、转发量、完播率这4个方面去衡量视频的好坏。符合一定要求之后就会把你的视频推向更高的流量池。

短视频策划方案中要体现出如何突破低播放，就应该要围绕这四个方面进行阐述。

做法如下：

利用私域流量获取公域流量

将视频转发至微信朋友圈或者好友，动员身边的人看视频、点赞、评论、转发等。平台通过这些数据判断为优质视频就会给你更多的流量了。

引导用户点赞、关注

在视频的结尾加一段引导的话术“关注我，每天分享医学常识”“喜欢就收藏，不收藏以后就找不到咯”

引导评论

在视频中引导用户评论留言，例如：在评论区留下你想了解的话题，下期为你分享。

设置神回复

安排好一个人在作品下方发表神回复，引导用户围绕话题展开互动。

提高曝光

提高账号曝光是快速引流的一种，一般可以采取：抢热评、投dou+等方式

抢热评：多关注健康医学常识领域的大号，在对方发布作品的第一时间发表具有争议或者是观点性很强的评论。

投dou+：dou+一般是100起投，播放量基本在5000-10000以上，推荐的70%都是精准流量，所以在账号前期是可以投放dou+获取快速曝光的，不过还是建议你选择之前自然流量表现比较好的作品投放，避免浪费钱。

 

短视频策划方案——引流篇

引流一般分为两种引流微信、引流私信。

微信引流

在账号ID中加入自己的微信号，或者是在个人简介中添加微信号，引导用户添加微信。

私信引流

引导用户私信自己，但是要注意，即便对方私信你，也不要一上来就聊业务，很容易被人举报，可以先发一些简介给用户。

个人认为，引流至微信效果是最高的，毕竟微信是一个庞大的生态体系，而且功能健全，现在大多数主播即便是引流私信最终目的也是添加微信，所以你要提前准备好一个微信账号。

以上就是一份短视频策划方案的大致内容，当然了，在短视频策划方案中还应该要包含应急方案，也就是我们常说的PLAN B，其中应该包含防止封号、降权、限流等问题的预估及解决方案，这一部分我会在下一期在为大家详细讲解。

目前企业短视频是一个很火的行业，不少行业领军人物都纷纷加入短视频大军。对于企业而言，这不外乎是一个既免费又多样化的流量获取平台，相比传统的付费取道，短视频渠道坐拥数亿流量，线索的精准度是付费取道的数倍不止，企业越早布局短视频渠道就越早收益。

但是企业短视频不同于个人短视频的玩法，企业短视频侧重变现引流，这是与个人短视频的根本差别。