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头条、百度、广点通三大平台优化方向解析

本文作者:网站建设专家 | 时间:2021-03-09 20:20:49 | 点击: 次|打印本文|收藏 本文有769个文字,大小约为4KB,预计阅读时间2分钟
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投放信息流广告,选择合适的渠道很重要,很多时候渠道就能确定效果。对渠道是否了解,影响着我们能否找到目标人群,这将直接影响信息流广告的最终效果,就目前的信息流广告投...

原文标题:头条、百度、广点通三大平台优化方向解析

  投放信息流广告,选择合适的渠道很重要,很多时候渠道就能确定效果。对渠道是否了解,影响着我们能否找到目标人群,这将直接影响信息流广告的最终效果,就目前的信息流广告投放趋势来看,投放巨量引擎、百度信息流、广点通的朋友占大多数,今天咱们就来分析一下这三个信息流广告渠道的特性,以及优化重点。

  信息流广告——巨量引擎

  现状

  一个计划撑起一个账户

  大部分的计划效果差或者没有量,只有一个两个计划大成本合适,当这一两个计划变差后,又进入到从新测试的阶段。而且会发现,巨量引擎我们往往需要建上百个计划才能测试出一个爆款计划,这个计划大概能坚持一周的时间。

  对素材要求高

  任何的视频的素材,你只要不是原创的视频,从别人那里扒过来的,严重的可能会受到罚款。之前搬运过来的视频可能是限流,不太好跑出去

  多主体和多账户投放已是常态

  别人账户跑相同的产品、相同的价格,甚至相同的素材可以起量,自己的账户怎么操作也不起量或者成本很高。

  优化方向

  测试出一个爆款计划,来撑起信息流广告账户整体流量

  怎么测试爆款计划:巨量引擎的一定要要素就是素材,所以我们可以分不同的素材类型去跑。

  视频类:横版视频、竖版视频

  图片:大图、三图、小图、横版大图、竖版大图

  基本上都是用程序化创意去测试爆款素材。定向作为次之,当我们素材不够的情况下,就可以换不同的定向跑,一般是系统推荐、行为+兴趣、不限。

  信息流广告——百度信息流

  现状

  百度信息流广告起步较晚,但最近两年发展很快。但因为它有搜索的底子,所以摆脱不了平台的惯性思维,所以相比巨量引擎来说,智能型就略微差了一些。

  优化方向

  测试出标杆计划

  百度信息流广告最重要的是定向方式,所以我们在投放百度信息流广告的时候可以重点测试定向方式。其中包括:手百+意图词、手百+新兴趣、优选+意图词、优选+新兴趣、手百+商品库

  这么多种的定向方式的目的就是为了找到标杆计划。

  有的人会问跑百度信息流广告是跑ocpc好还是ocpm好?敲黑板划重点,根据账户的不同,两种方式跑出来的效果是不确定的,所以跑百度信息流广告的同学一定要先测试出账户究竟是个ocpc还是ocpm。

  信息流广告——广点通

  现状

  腾讯可以说,是社交行业龙头的老大,成立时间最早,并且凭借QQ和微信两大超级IP ,拥有庞大的流量,可以说基本覆盖全网用户。腾讯系的信息流广告平台也很多,但是流量相对比较杂,我们常用的信息流广告位就是腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、qq空间、浏览器等。

  优化方向

  最佳版位是第一要素

  投放腾讯系信息流广告要先分析行业潜在消费者和流量产品人群画像,选择两者契合度高的信息流广告版位。然后才是考虑定向、页面、出价等,详细的版位选择可以参考以下图片。

  以上就是三大主流信息流广告渠道的特性介绍。在投放时,一定要先分析每个渠道的特性,根据自身情况去进行投放。否则,方向不对努力白费。


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