原文标题:网站推广竞价笔记4制定关键词策略

 通过讲解，了解关键词是什么，有什么作用，学会分析关键词的价值，熟悉关键词匹配模式的特点。

一：关键词定义和作用解析

1：什么是关键词

01关键词：
关键词是企业在百度推广里选择的词，目的是在网民这个词时可以匹配到自己的推广信息，对企业带来宣传价值和收益。

02搜索词：
搜索词是网民搜索时所输入的词，体现的是网民对信息的需求，目的是获得对他有用的搜索结果。

03关键词的作用：

竞价的本质就是花钱买流量

竞价三个环节：流量→承载一转化

001：流量(通过关键词吸引到潜在客户)

002：承载（用户带着需求到 达，PC/手机端转化页面，可以是图片，文字，视频，满足用户）

003：转化（线上线下转化流程，后续给销售人员）
竞价推广买流量的方式就是关键词。
关键词选择非常重要。
选对、选好关键词，是做好推广效果的前提。

04关键词基础概念：

001关键词排名：

都是花钱做推广为什么排名有先后，如下图

002出价：出价即您愿意为一次点击所支付的最高费用

出价的意义
广告主愿意为一次点击所支付的最高费用，出价是影响您关键词排名的重要因素。

003点击价格：网民点击广告需要扣除的实际费用，如下图

004质量度：质量度是什么？质量度有什么用，如下图

二：关键词价值分析与购买阶段（重要）

三：新匹配模式详解

什么是匹配模式：
在网民搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。

新匹配模式解读
2019年12月4号，百度丘比特项目新匹配正式上线，又名3+1匹配模式新匹配方式为：精确匹配短语匹配智能匹配-核心词智能匹配

智能匹配-核心词：常用重点

出价关键词黄金定律：高价精准，低价广泛

四：否词的定义和操作