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「网络推广」信息流推广方案怎么写?没有比这个更详细的了,可直接套用

本文作者:网站建设专家 | 时间:2021-03-20 15:04:42 | 点击: 次|打印本文|收藏 本文有971个文字,大小约为5KB,预计阅读时间3分钟
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最近有很多朋友都在问推广方案怎么写?其实很多优化师在日常工作中都会涉及到推广方案,但是这个推广方案却不知道应该怎么写?没思路!甚至有的优化师写推广方案比上计划还难。其...

原文标题:「网络推广」信息流推广方案怎么写?没有比这个更详细的了,可直接套用

 

最近有很多朋友都在问推广方案怎么写?其实很多优化师在日常工作中都会涉及到推广方案,但是这个推广方案却不知道应该怎么写?没思路!甚至有的优化师写推广方案比上计划还难。其实一份信息流推广方案并没有那么难,相比其他的营销方案,信息流推广方案还是很简单的。

信息流推广方案的作用就是帮优化师理清思路,在实际投放的过程中,能确保优化师不会手忙脚乱,今天我们就来聊聊信息流推广方案怎么写?它可以分为9个步骤,如下图:

「网络推广」信息流推广方案怎么写?没有比这个更详细的了,可直接套用

 

信息流推广方案——项目分析

要跑好一个项目,就要对所推项目做好全面的分析,其中可以包括:项目概况、预算、账户类型、行业、预期效果、渠道。具体实例如下:

“3月18日家收到XXX项目,日预算2000元,考核成本100账户币,投放渠道巨量引擎,甲方要求测试周一为一周,一周知道达到预期效果。甲方可提供素材和账户,乙方负责账户大搭建和优化工作”

 

信息流推广方案——老账户分析

如果不是接手老账户可以没有这一项。

老账户分析主要围绕:7—14天的分日报告、页面、账户数据、确定优化方向。查看账户的情况,经过分析把问题罗列出来,在决定是否换户,还是继续投放。具体实例如下:

通过老账户分日报告统计一个月的分日报告,看出这个账户长期时间不起量,或者消费极不稳定,建议换户从新投放。

 

信息流推广方案——人群画像分析

如果是老账户可以从账户后台的人群画像报表中查看,如果是新账户可以从百度指数查询,然后按照人群画像九要素进行细分:性别、年龄、地区、职业、兴趣、收入、学历、行为特性、上网设备

 

信息流推广方案——渠道的选择和分析

如果已经固定了某个渠道,这一项可以删掉。

主要是根据自身产品的特性,以及上述人群画像的分析来判断适合投放哪个渠道。信息流推广最常用的渠道有:腾讯、百度、头条、360、微博、B站、知乎、抖音、快手、爱奇艺、优酷、小米美柚等

 

信息流推广方案——页面策略

1)有页面,分析页面问题,提出修改意见;

2)没有页面,参考竞争对手,提供模板和文案,去做页面;具体实例如下:

经过对现有页面的分析和竞争对手页面的分析,罗列出了以下需要修改的建议:首图、表单噱头、刺激痛点等等。

 

信息流推广方案——预算分析

账户预算我们可以设置到我们可接受预算高出10%-20%,这样做的目的是为了防止预算快完时系统不给流量,但是注意不要高过账户预算。具体实例如下:

预算为每日2000元,预计投放一个账户即可。

 

信息流推广方案——账户结构

计划1、计划2、计划3不同的架构,结合历史投放,数据说话,选择适合自己账户的结构。如果条件允许可以提前列出不同计划的定向方式、创意组合的方式等等。具体实例如下:

前期需要3个广告组,每个广告组3条计划:

广告组1:投ocpm+视频

1)系统推荐+2个竖版视频+1-2个横版视频

2)人群包

3)徕卡

广告组2:ocpm+图片

1)系统推荐+2个竖版图片+1-2个横版图片

2)人群包

3)徕卡

……

 

信息流推广方案——创意案例

文案写5条,罗列一些老账户跑的好的素材,竞争对手刷到的素材都可以罗列上去,就是告诉甲方,可以做一些这些相似的素材。

 

信息流推广方案——总结

其实这个部分就是告知甲方大致的工作流程,然后写明需要甲方提供哪些资源,具体实例如下:

预计工作一周的测试,确定定向方式和素材方向,每日预计上新计划10条,保证每天提供素材5条,可以有更好的效果。

以上这就是一份完整的信息流推广方案的模板,信息流推广方案,目的是在解决问题,为优化师理清思路,所以不要长篇大论,简洁明了阐明问题,如果你不会写信息流推广方案,以上这份,只要加上你的相关信息即可,即便你是乙方,把这样一份信息流推广方案交给甲方,你就是一名专业的优化师。

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Tag标签:网络推广

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