原文标题:如何判断一条计划能否继续投放？这个标准一定要掌握

“一个信息流计划什么时候该暂停”相信这是很多优化师都面临过的问题，效果不理想的信息流计划不知道什么时候该暂停，停的早了担心后面起量了，不暂停，担心一直消费没转化，没法交代，像这样的情况，一条信息流计划什么时候该暂停，其实是有依据的，今天咱们就来聊聊，如何判断一条信息流计划是否该暂停。

 

如何判断信息流计划是否该暂停

1、如果符合赔付规则，则不用调整，等待赔付，投放规定赔付期后暂停。

如果你的信息流计划在赔付期内，符合赔付，就不用管，如果来够转化了，那个“赔”字还是亮的，那就不用管，当“赔”字变成了“成本核算中”就可以暂停计划了。

2、开始投放高峰时段3个小时，或普通时段6个小时是否有正常速率的曝光。

当一个账户中，存在多个低质量的信息流计划，只要是开启就处于竞争中，系统就会给分配流量这个这些信息流计划，这部分低质量的信息流计划一直在抢系统给分配的流量。

如果预算比较大的，计划一万左右，观察一两个小时，不行就停了。

如果预算比较少，计划1000左右，那就让这条信息流计划过一个高峰时间段，如果还没有曝光就停了计划。

怎样判断曝光速率是否正常?

比如一天的预算是1000元，投放的时间段是早8-24点，那么到中午这条信息流计划至少要消费300左右，或者可以观察以往数据，对同一个时间段的消费情况进行对比。

3、消费到出价的2倍左右是否有转化。

举个例子来说，我的出价是100元，但是跑到200了还是没有转化，那就可以考虑暂停了。

至于是2倍还是1.5倍是根据自己的可接受能力来恒定的。

4、前5个转化成本是否超过出价的2倍。

经常有人前两个转化成本很低，上午花了200块钱来了2个转化，下午都消费了500了还是只有2个转化，像这样的情况就可以暂停了。

 

关于信息流计划的几点建议

1、跑量小但相对稳定的计划，可以适当放宽定向拿量。

计划跑量相对稳定后，可以适当放开定向给系统更大空间去探索。

2、跑量稳定的计划，可适当提高一下出价，拿量。

投放了一段时间，每日消耗相对稳定，成本又在出价范围内的计划，如需拿到更多的量，可以适当提高30%-50%的出价，并设置更为充足的预算。

3、跑量极佳、效果极好的跑量稳定计划，切勿随意调整。

账户中测试出跑量极好、效果稳定的计划，不建议做调整，除提预算外，不建议更改任何设置。一旦更改，有可能影响计划模型。

总而言之，判断一条信息流计划是否继续投放，是根据自己内心的标准定得，有的人能接受2倍的成本，那就可以尝试继续投放，有的人只能接受1.2倍，那么超出心理预期就可以直接暂停了。信息流计划不同与大搜，信息流优化需要考虑的维度是多方面的，信息流优化师需要掌握多渠道的投放特性、多后台的基础操作、多平台的内容产出和投放技巧等。想要快速上手，最有效最快速的方式就是借鉴前人已经总结出来的经验，才能减少自己的入行成本。