原文标题:网络竞价推广点击率问题如何解决？点击率问题分析一篇到位

 

“竞价推广点击率低，我该怎么办?怎样才能提高点击率……”

竞价推广点击率低，是很多竞价员比较头疼、迫切想要解决的问题，那么遇到点击率相关问题时，我们应该如何解决呢？今天我们就来进行一个具体的分析，帮大家切实解决竞价推广点击率问题，话不多说，我们直接进入主题。

 

影响点击率的因素

竞价推广账户点击率为什么这么低？影响竞价推广点击率低的主要因素，大致可以总结为以下3点：

1、关键词“匹配模式”

2、竞价推广“创意”

 3、关键词“出价”

 

点击率问题解决

以上是影响竞价推广账户点击率的3大因素，原因找到了，我们该如何进行解决呢?

竞价推广点击率问题解决，我们可以从：展现量、点击率两方面入手：

展现量

首先来看展现量。在竞价推广点击量一定的情况下，展现量突然上升(点击量同样为100多次，但是展现量从原来的10000变成了5000)，那么点击率肯定会下降。

所以竞价推广展现量会直接影响我们的点击率，展现量分别有上升和下降两种情况，分别由哪些原因造成?我们下面就来具体进行分析。

展现量上升

1）热点事件：热点事件导致我们的关键词上热搜，搜索量变大展现量增多，但是点击量还是比较低，所以导致竞价推广点击率较低

2）产品旺季：竞价推广产品到了旺季，展现量也会上升

3）匹配模式：匹配模式放宽，也是导师展现量上升的重要原因

展现量下降

1）竞价推广展现量上升只是影响点击率的一方面因素，还有竞价推广展现量下降的时候，那么展现量为什么会下降呢?

2）暂停了某些计划：竞价推广计划本身有10个，而你就开启了一个，剩下的九个全部暂停，不用说肯定会影响展现量

3）匹配模式：进行收匹配操作，本身竞价推广账户匹配模式有短语、核心、智能，全部收成了精确，那么推广账户展现量不下降才怪。

 

点击量

竞价推广账户操作过程中，除了展现量会影响点击率之外，点击率影响因素还有点击量。同样展现量的情况下，如何提高点击流量?

1）优化创意：包括竞价推广创意的样式、文案、图片

2）提高出价：竞价推广排名，从第五名变成第四名，再到第二名

 

如何在展现量一定的情况下降低点击量?

下调出价：降价操作，降低点击量

以上就是影响竞价推广点击率因素分析，在解决竞价推广点击率的时候，我们可以从展现、和点击两方面入手。说到这里相信大多数竞价员小伙伴，对于竞价推广点击率问题的解决都有了一定的思路。

但是肯定有一些小伙伴，虽然知道了点击率原因如何进行分析，找到了原因所在，但是还是不清楚如何进行解决;亦或是指导了点击率如何进行解决，但是具体怎么操作还不清楚。对于这两种小伙伴，我建议你应该系统地学习一下。