原文标题:竞价推广ocpc投放前，需要做哪些准备？

 

马上就要投放ocpc了，需要做好哪些准备工作呢?

做任何事情之前我们首先要做的就是准备工作，准备工作做好了，后期工作进行时才会有条不紊。Ocpc投放也是如此，要想ocpc最终投放效果好，提前准备工作那是少不了的。

Ocpc投放前，那到底需要准备些什么呢？小预算账户又该如何进行投放呢？

 

Ocpc投放前准备工作

1、新账户不建议马上跑ocpc

百度官方的说法也是竞价推广新账户不建议马上跑ocpc，所以建议大家可以先跑一段时间的cpc，等竞价推广账户情况关键词有了一定的展现，质量度稳定之后再去跑ocpc。

2、小预算账户，不建议跑0门槛

很多跑小预算竞价账户的竞价员，因为竞价推广账户满足不了条件，会直接跑0门槛，直接跳过ocpc数据积累的阶段，这个是不建议的，因为如果是大预算账户跳也就跳了，跳过之后会不断的学习，不断的总结，不断的优化，但是小预算账户不建议。

3、投放前整理账户结构

在ocpc投放前，需要对竞价账户结构进行整理。把低价跑量的词，放在一个计划中，将业务词分好，特别是竞价推广账户推广多个产品的时候，要提前做好分类。因为投放ocpc可能只针对某个产品投放，所以在ocpc投放前要把竞价账户提前整理一遍，确保可以有针对性地进行ocpc投放。

4、整理否词包，释放过度否定的词

整理ocpc否词包，放出之前模棱两可的词，检查有没有误伤的情况，如果出现误伤及时将这些关键词放出来。

5、页面转化率

这一点要特别注意，很多竞价员在竞价推广ocpc投放时都忽视了，这就是页面转化率。竞价推广ocpc控制的是我们的出价，但是它控制不了我们的创意，控制不了我们的转化率，所以在建ocpc投放包之前，把页面优化到最佳状态。

这就好比你开了一家奶茶店，最近生意不好，你让ocpc去帮你拉客户了，它能够控制来你店的用户数量，但是控制不了你奶茶的味道，本身你的店里10个人，ocpc比较厉害每天给你拉来30个人，但是你奶茶的味道很难闻，人家还没有买就被熏走了，当然不会有转化。

页面就相当于奶茶店的产品，所以在ocpc投放前，你的页面转化率要多做测试。转化率太低ocpc效果也是不会太好的，等什么时候通过多方面测试这个页面不错，确定投这个页面了，然后再上ocpc。

6、创意

想要投放ocpc，投放之前一定要先将创意先优化一遍，让点击率看的过去起码不要太低，先把竞价推广创意点击率优化好，最大限度的优化创意点击率，可以用闪投、可以用通配符进行飘红，可以去列顾虑给保障…… 等竞价推广创意点击率优化好之后再去投放ocpc。

我们知道ocpc帮我们调整的是出价，那么为什么要在ocpc投放前优化创意，其实很简单：本身你的这个关键词出价2块钱排在第四位，然后碰到一个容易转化的流量，ocpc系统会提高出价，排到第一位，但是如果你的竞价推广创意写得不行，创意的样式不够吸引人，即使你排到第一位也可能也不会获得点击，用户可能会点第二个广告。

所以ocpc只能帮助你去优化出价，去提升你的排名，但是不能去帮你获得潜在客户的点击率，需要你自己先将创意优化到一个比较好的状态，点击率比较高时，再去跑竞价推广ocpc，这时系统调整起来就会更加迅速更有针对性。

(在ocpc投放前准备中，特别强调了创意和页面转化率的重要性，强调说很多同学经常会忽略这一点，稀里糊涂地就投放ocpc了，结果效果不好就说ocpc不行，其实这往往是，前期的准备工作没有到位，所以大家在ocpc投放前，准备工作一定要做到位。)

 

小预算账户投放

如果预算只有500块钱，怎么去投呢？推荐大家选择ecpc。

在投放之前，先按照上面所说的ocpc投放前准备工作。然后进行ecpc投放时，一方面投放前将低价跑量的计划排除在投放包外，另一方面，开始跑ecpc之前，尽量保证你投放的计划里，关键词短语或者精确，不要有大量的智能，让其主要是精确或者短语。如果想要跑ecpc，让竞价推广计划里的关键词，短语或者精确这样的短语占得高一些，不要让其有那么多的智能。这也是经验，如果你有很多的智能，你跑ecpc很容易让竞价账户流量跑的很宽泛。

我们说了小预算账户是用来规避精准线索的这时候跑ecpc词依旧很精准，但是ecpc可以帮助我们去过滤，所以要用精确或者短语去跑，优质在于精确在于精准，而且还能去过滤一些竞争对手的点击，所以要用精确或者短语。

 

总结：

新账户不要马上跑ocpc;Ocpc投放前准备工作，需要做好整理账户结构，确定优化目标，把账户调整为最佳状态;对于小预算竞价推广账户，ocpc投放不建议大家跑0门槛，建议大家投放ecpc。