原文标题:信息流投放指南：14个信息流推广平台分析，值得收藏

 

记得我刚开始做信息流投放的时候，公司让我自己去做方案，信息流推广平台也是自己定的，我是2018年开始做信息流投放的，当时信息流推广平台可没有现在这么多，所以当时选择信息流推广平台也简单。

但是现在可不一样了，很多优化师面临信息流推广平台选择都是左右为难，感觉每个信息流推广平台都挺好，但是又不能全部都投一遍 ，但是又担心选择了不合适的信息流推广平台，我也算是一路跟着信息流广告一起成长的，所以我结合这些年的信息流投放经验，总结了一些常见遇到的特点以及投放建议，希望能够帮助到大家。

因为文章篇幅有限，我这些只罗列了7个信息流推广平台，其实我了解的有14个，包括很多小众渠道，需要的朋友可以联系我，可以免费领取《14个信息流渠道特性分析》的文件。

 

信息流推广平台分析

一、信息流推广平台——腾讯系

社交行业的老大哥，出道比较早，凭借QQ和微信，基本覆盖全网用户。

平台优势

社交应用排名高，覆盖度高、年轻用户比较集中，腾讯新闻类信息流资源丰富，适合做品牌宣传。

缺点

平台多，人群广，难精准

投放建议

QQ 类：建议投放轻工业或生活类产品;

微信类：微信朋友圈广告成本比较高，且有排期广告，可以跟媒体合作，提前知道排期广告的安排避免浪费预算。

二、信息流推广平台——百度信息流

最早的搜索类平台，目前逐步向智能化发展，但是智能程度不如头条。

平台优势

有搜索基础，关键词定向，能定向贴吧

缺点

投放操作步骤比较复杂，之前平台升级后有点拉跨。智能化相对头条来说，差一点。

投放建议

用户覆盖面广，大部分产品都适合投放，配合搜索广告可更好的全面触达目标用户，比较适合新手玩。

三、信息流推广平台——今日头条

高级智能渠道，国内互联网领域成长最快的产品服务之一，也是目前使用最广泛的信息流推广平台之一。

平台优势

算法成熟智能系统可完成70%以上的操作，词包定向，有移动建站很方便。

缺点

对小预算账户不够友好

投放建议

适合大部分产品，想过学习期账户预算要充足，对素材要求比高，要求原创素材。

四、信息流推广平台——B站

标准的年轻化社区，用户粘性非常大，二次元、动漫、美妆、美食类的产品最合适。

平台优势

国内领先的年轻人文化社区，用户粘性大，24 岁及以下年轻用户居多。

缺点

直接转化比较慢，需要大家对ROI的容忍度偏长期一点。

投放建议

投放素材贴合二次元画风，适合年轻用户群体、二次元风格的产品投放

五、信息流推广平台——微博

微博“粉丝通”具有传统微博的全部功能，可实现广告的二次传播。

平台优势

移动端日活跃用户占比达 91%，通过移动社交实现原生传播!

缺点

成本比较高，需要重点维护，流量不可控

投放建议

生活类产品、地区类产品、游戏、app、美妆等，可偏向女性化产品，但广告内容要特色化，提高互动率。

六、信息流推广平台——360

产品有360浏览器、安全卫士，在 PC 端、移动端的协同发展，与工具类产品的完美融合。

平台优势

PC 端流量大，覆盖率高

缺点

合作媒体杂且多，流量质量差

投放建议

页游、医疗等大受众行业。

七、信息流推广平台——快手

1.3 亿日活，用户粘性大，三四线城市及农村用户居多

平台优势

流量巨大，覆盖了三四线流量红利区域

缺点

平台审核严格

投放建议

快手信息流推广平台比较适合产品销售。在投放上，建议餐饮、APP、零售、电商等。

以上这些就是一些比较大众的信息流推广平台分析以及投放建议，可以根据自己的产品调性和实际情况来选择合适的信息流推广平台。当然了纯文字的东西，过于碎片化，真正想要精通某个信息流推广平台的投放工作，还需要学习大量的经验。