18万砸进Dou+,我总结出这些投dou+的技巧!

常言说得好:“磨刀不误砍柴工”。工匠在做工前打磨好工具,操作起来就能得心应手,就能达到事半功倍的效果。而在《论语·卫灵公》:子贡问为仁。子曰:“工欲善其事,必先利其器。”

对于我们而言,想做好互联网,就需要学会用好工具。正好,这几天,社群内部有很多成员,也在咨询我一些关于如何通过dou+的投放进行快速起号的方法。

关于Dou+的投放,这几年陆陆续续投了大概有18万多,有给自己项目上的账号投放,也有给客户的抖音账号投放。总而言之,我感觉就算自己是头猪,用钱也能堆出点经验心得。今天索性就把自己这几年的Dou+投放经验,分享给大家,我会尽量从以下几个维度进行讲解:

1.Dou+的基本常识(新手必看,老手跳过)

2.新账号Dou+的投放技巧(纯干货 含投放步骤与技巧)

3.Dou+常见问题解析(都是泪的总结)

我在Dou+花了18万,才搞明白Dou+到底该怎么投! 抖音 博客运营 第1张
我在Dou+花了18万,才搞明白Dou+到底该怎么投! 抖音 博客运营 第2张
我在Dou+花了18万,才搞明白Dou+到底该怎么投! 抖音 博客运营 第3张

友情提醒:值得一提的是,随着平台的算法调整和对视频的权重值的调整,Dou+的投放方法和策略,还需要账号的运营者,根据账号所在的领域进行微调。

01 Dou+的基本常识

1.什么是Dou+

专业解释:Dou+是抖音官方平台推出的一款视频加热工具,严格意义上来讲,Dou+是为抖音创作者而服务的,它是一款可以通过付费的方式,来提高视频各项数据的加热工具,就目前而言,Dou+可以很好的帮助创作者提高视频的播放量、互动率、转粉量、线索量等数据。

简单解释:Dou+就是抖音创作者可以通过付费的形式,向抖音官方购买视频的各项数据的工具。其中最为常见的行为,就是“花钱买流量”。

Dou+的基础特征:

你可以给别人的视频投放Dou+;

也可以给自己的视频投放Dou+;

对于未升级的Dou+来说,100元=5000播放量;已升级的Dou+来说,100元=某个数据采买数量,比如“100元=预估1000个点赞”;如果你需要对Dou+的投放人群进行定向选择,那么对于未升级的Dou+来说,100元=2500播放量;

2.Dou+该怎么投放

第一步:进入视频页面,点击视频右下角的分享按钮;

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第二步:选择“分享页面中”的【DOU+帮上热门】的按钮;

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第三步:选择期望提升目标、投放时长、定向方式和投放金额,进行支付;

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第四步:投放设置成功以后,只需要等待审核通过,你都Dou+订单就正式开始进入投放的阶段了;

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第五步:投放结束后,我们可以查看投放记录和投放效果;点击抖音app页面中的【我】- 点击【右上角菜单栏】- 点击【创造者服务中心】- 点击【DOU+上热门】- 点击【投放管理】;

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3.Dou+是否需要升级

2022年4月2日抖音针对个人创作者和企业蓝V创作者提供了Dou+升级的服务。所以之前注册的抖音账号,现在一打开Dou+就会弹出一个窗口,让你完成系统升级!

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2022年4月2日抖音针对个人创作者和企业蓝V创作者提供了Dou+升级的服务。所以之前注册的抖音账号,现在一打开Dou+就会弹出一个窗口,让你完成系统升级!

我在Dou+花了18万,才搞明白Dou+到底该怎么投! 抖音 博客运营 第10张

什么领域的账号不建议升级新版本Dou+?

比如唱歌、跳舞、影视、剧情、搞笑、萌宠等泛娱乐领域的账号不建议升级Dou+,主要原因是因为这些领域本来受众群体就很广泛,而且该领域的受众群体的点赞、评论、转发、关注的转化率很高。本身的曝光量的意义就大于精准度。

垂直类起号的账号初期也不要升级新版本Dou+。主要有两个原因:第一个原因是因为新账号起号需要打上精准的账号标签,而想要打上精准的账号标签,就必须要提供大量数据供系统识别。

老版本Dou+即使在定向人群之后,播放量也比新版本更大,所以就会提供给系统更多的人群数据进行识别。从而打上精准标签的速度会更快。第二个原因则是因为新账号起号想要快速打上精准标签,还需要的就是达人相似的投放。

什么时候升级新版本的Dou+?

当新账号起号成功以后,也就是说该账号的自然流量的受众群体年龄、性别、兴趣标签都比较精准的时候,就可以升级新版本Dou+了。如果你账号的内容是围绕产品为核心进行拍摄的,经常会涉及到一些营销推广的内容,那么,该类账号也建议尽早升级。

如何选择账号的升级类型?

建议根据自己的身份及投放诉求选择账号升级类型:

升级企业权益:适合企业广告主,需要提供企业营业执照,升级后可解锁全部营销投放能力。升级个人权益:适合有营销推广诉求的达人,需要提供个人身份证,升级后可解锁第三方商品推广等部分投放能力。升级个人权益后,如有进一步地投放诉求,也可以继续升级为企业权益。

哪里可以申请账号升级?

通过点击抖音app页面中的【我】- 点击【右上角菜单栏】- 点击【创造者服务中心】- 点击【DOU+上热门】。在Dou+个人中心页中,在下方工具箱中点击【账号信息】按钮,即可以进入账号升级页面。

4.Dou+不小心升级了,如何使用老版Dou+

最简单也是最便捷的方法就是找一个新的抖音账号,并且是没有升级过Dou+的账号。然后对你的目标账号进行Dou+的代投放。

5.Dou+投放的作用

作用1:新账号快速打标签

对于新账号而言,Dou+的投放可以帮助新账号快速地打上标签,具体的操作和方法会放在第二大章中。

作用2:辅助新账号找到作品的内容方向

很多人会把Dou+当是付费流量,也就是花钱向抖音采买流量。但在真正的运营手里,Dou+其实是测试流量的工具,对于一个新账号而言,单纯的依靠系统的基础500播放量是很难测试出作品内容的好坏,或者内容方向是否正确。

那么,这个时候就可以通过Dou+的投放来辨别作品的质量,毕竟一个人说好,不是真的好,一群人说好才是真的好。并且Dou+的流量是不会计算在作品自然流量的赛马机制中的。

作用3:过审核

正常情况下作品自然流量到10万的时候往往会出现人工审核,并且这次的审核力度非常严格。所以,如果有做过养生、健康、营养师等领域的同学就会有这样的感触,作品经常会跑到10万左右的流量就跑不动了。其实就是因为触发了人工审核的原因。

我们只需要在作品快要达到10万流量之前,投放一个100元的Dou+,就可以让你的作品从自然流量的审核通道变成付费流量的审核通道。这个时候,只要你作品中没有明显的违规(如:过度营销推广的行为),那么,你会很容易地突破该人工审核的限制,进入下一个流量池。同样,30万的时候,也会有一次触发人工审核的情况,依然可以使用上述方法进行规避。

作用4:助推爆款内容

对于账号的日常运营而言,不少同学都会遇到作品的自然流量的数据反馈非常好,但是播放量却很难突破。这个时候我们可以借助Dou+,来对一些具备潜在上热门的作品进行付费流量的投放,以此来带动更多自然流量的进入,从而让作品有机会出现上热门的情况。

6.Dou+审核不通过咋办

Dou+审核需要多久?

白天一般在1小时内;晚上时间不固定,审核时间较长,一般情况下后半夜的Dou+订单会在早晨过后完成审核;

作品投放Dou+审核不通过,一般情况可能是因为以下原因:

视频内容中有二维码、微信号、手机号等联系方式;长时间展示logo和商品;未成年人成人化的表现;作品内容出现第一、最、绝对等极限词;酒后驾驶不系安全带,开车拍视频;出现打折、满减、优惠券等无法核实真假的信息内容;涉及到国家领导人、公检法、国家机关、国徽国旗等形象或者词语;涉及社会负面事件、热点事件、敏感事件、红歌红军、革命烈士等;内容中涉及出轨、家暴、炫富、歧视、引战、抽烟、脏话、整蛊、恶搞、虐待等行为;注意:以上违规为不代表Dou+审核的全部要求,仅代表创作者经常忽略的违规内容。

如果作品没有触及以上违规内容,依然出现Dou+审核不通过,该怎么办?

建议在【创作服务中心】-【Dou+上热门】页面中找到【我的账户-用户帮助】,然后点击【联系官方客服】,这个时候我们只能联系到官方客服的机器人,然后在聊天框中反复多次输入“人工客服”,即可找到人工客服的聊天入口。紧接着向人工客服反馈你视频不过审的问题,态度诚恳一些,比如“我的作品是原创”“反复检查过多次,未检查出问题”等之类的话术,通过人工客服的反馈来解决不过审的问题。

02 新账号Dou+的投放技巧

1.新账号为什么要投Dou+

泛娱乐领域账号在起号阶段可以不用投放Dou+

首先,需要明确的是,新账号想要起号,并不一定非要投放Dou+。也就是说,如果你的账号选择的领域是泛娱乐领域,也就是我们常说的搞笑、娱乐、剧情等领域,因为该领域的内容主要是以搞笑、搞怪、正能量等为主要的输出方向,从内容的角度上而言,适合的人群范围也就更广泛。所以在账号前期标签不明确的情况下,即使抖音给你推来的人群都比较泛,也足够引起用户的阅读兴趣,自然也就会产生点赞、评论、转发等互动行为的数据。

垂直领域账号在起号阶段建议投放Dou+

但是,对于垂直领域的账号而言,新号在起号阶段,由于领域细分的过于垂直,或者内容的选题角度过于细分,就导致你的目标人群并不是泛类用户,而是某个群体中的某类用户。

以【我们打造的IP:王好看海产】为案例,账号内容以养殖南美白对虾为主,而关注这类内容的人群就属于非常精准的用户群体了,要么是对养殖行业感兴趣的人群,要么是养虾的同行。

所以在账号前期起号阶段,你的账号内容较少,且内容选题过于专业和细分的情况下,再加上新账号没有任何过往的数据可以参考,因此,抖音就很难判断出你的内容到底该推送给哪类人群,这也就导致大多数垂直领域的新账号,内容质量做的再好,往往依然会出现500播放量的原因。

Dou+的一个作用就是“花钱采买测试流量”,通过Dou+,投放自定义的人群属性的用户(选择你认为目标用户群体画像的用户,具体选择方法,之后内容会做具体讲解),从而通过付费采买流量的形式,来获得更多的付费流量的介入,这些付费流量,就是在给抖音系统形成你内容的数据模型,从而帮助抖音更好的清楚的知道,你的账号的内容该推送给的正确人群是哪些,这也就是我们常说的“给账号打标签”的过程。

友情提醒:

Dou+只是你缩短账号起号周期的一个工具,并且Dou+作为付费流量工具,起到的作用只是锦上添花,而不是雪中送炭,在你的内容(选题、文案、拍摄、剪辑等方向)不过关的前提下,哪怕斥巨资的投放Dou+也不会,起到任何实质性的作用!

2.新账号投放目标是选择粉丝量?还是点赞评论量?

我在Dou+花了18万,才搞明白Dou+到底该怎么投! 抖音 博客运营 第11张

新账号投放Dou+的投放目标,往往有两种选择,一种是“点赞评论量”,一种是“粉丝量”。投放“点赞评论量”后,系统会为你匹配平时刷视频喜欢点赞评论的人群,从而帮助你增加点赞评论的数据量。而投放“粉丝量”,系统会为你匹配平时刷视频喜欢点关注的人群,从而帮助你增加账号的粉丝数量。

新账号投放Dou+的目的是什么?

新账号投放Dou+的核心目的是为了通过采买自定义后的精准付费流量,来获取精准用户群体的数据反馈模型,即通过Dou+采买的流量人群,会针对视频产生相对应的数据,也就是“完播、点赞、评论、转发”等互动行为数据,这类数据的意义,便是告诉系统,你的内容是哪类人群感兴趣的,从而让系统更快速的识别出你的内容该推送给什么样的人群,从而帮助账号快速的建立好粉丝模型,以此达到快速起号的目的。

新账号为什么要先投放“点赞评论量”,而不是“粉丝量”?

从抖音官方的创作者开放平台的参数中,我们可以看到流量的贡献值分别对应了:“观看时长、点赞、评论、转发”,而这四组数据中,观看时长的贡献值为1000,点赞贡献值为800,评论的贡献值为500,转发的贡献值为300。也就是说对于视频权重的影响大小为:观看时长 > 点赞 > 评论 > 转发。

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也就是说投放“粉丝量”的多少,不会给你视频增加权重,而“点赞评论量”则可以给你视频增加基础的权重值。换句话说通过Dou+的付费流量采买来“点赞评论量”的数据,可以为视频增加权重,从而帮助我们撬动更多的自然流量。

新账号投放“粉丝量”会产生什么结果?

如果新账号在短期内无休止的投放粉丝量,还很容易获取到一群以“关注狂魔”为主的粉丝。所谓的“关注狂魔”就是指账号的关注列表中已经超过上千个账号,这就意味着这类粉丝的兴趣标签是十分混乱的,同时也意味着你发布了新的视频,这类粉丝也很难刷到你的新作品,这样的粉丝也被称之为“海王”粉丝,在新号起号阶段,“海王”粉丝越多,越不利于系统为你账号打上精准标签。

举个例子,你希望打上的账号标签是育儿领域,结果你的账号拥有一堆关注过千的粉丝(这群海王粉丝对育儿、房产、服装、影视、二次元等等都有兴趣),请问:如果你是系统,你能根据你账号的粉丝情况,判断出你是育儿领域的标签作者吗?而账号标签打不上,粉丝量再多,你的作品的自然流量依然会卡在500左右。

新账号如何才能判断是否起号成功?

目前官方是没有给出任何可以查询账号精准标签的方法!什么“巨量星图”查询法等等,都存在一个准确性未必百分百。

所以,我们只能以粉丝量为标准,假如你新账号拥有3000、5000的粉丝量,那么这个时候,连续发布3个作品(一天一更),在不投放Dou+的前提下,每一个作品的24小时内的自然流量都大于你的粉丝量1-2倍(以粉丝量3000为例,作品自然流量应该在3000-6000之间,或者更多),就算起号成功。

3.新账号Dou+投放的时间选多久?

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Dou+的投放时间可以选择“2小时、6小时、12小时、24小时”,甚至是“2天、3天……”。正常情况下,新账号的Dou+投放,一般建议选择2小时或者24小时,当然如果你有特殊需求,可以选择6小时和12小时。

新账号为什么选择2小时或者24小时?

选择2小时投放的原因:为了给新账号刚发布的视频,快速积累基础数据。帮助刚发布的视频,更好地撬动自然流量。道理很简单,就好比我们在淘宝上买东西,总是喜欢购买有评价有销量的产品,同样,抖音的用户也是如此,如果刷到的作品是一个零点赞零互动的作品,用户刷走视频的可能性就会变高。

选择2小时投放的弊端:首先我们需要明确的是抖音的用户量是固定的。如果你是一个做连衣裙的账号,在相同领域,以及相同的时间区间内,大量的作者都投放了2小时的Dou+。如果这个时候对“连衣裙”感兴趣的用户不足,也就是我们所谓的“狼多肉少”的时候,系统就只能匹配对“裙子、短裙、长裙、碎花裙”等感兴趣的次一级的用户来给你的账号。这就会导致观看视频的用户不是最为精准的用户,在数据的获取上可能无法尽如人意。

选择24小时投放的原因:24小时的投放是Dou+投放中最长的投放时间,而投放时间长了以后,最大的好处,就是系统有足够的时间去为你的账号匹配你需要的精准以后,也就基本不会出现你要“连衣裙”给你“碎花裙”的情况。

什么情况下适合投放6小时和12小时?

当你对你的用户活跃时间把握度很精准,或者是你的账号需要获取的粉丝用户很特殊的情况下,你才需要投放6小时或者12小时。

举个例子,张三做了一个深夜美食的账号,对于该账号而言,最为精准的粉丝肯定是“活跃在夜晚的美食爱好者”。所以对于该账号而言,选择投放6小时或者12小时,并且投放的开始时间设置在晚上6点之后,这样就可以保证获取的粉丝都是夜晚活跃的用户了。

4.新账号Dou+投放的人群怎么选择?

我在Dou+花了18万,才搞明白Dou+到底该怎么投! 抖音 博客运营 第14张

在Dou+当中,可以选择“系统智能推荐”或者“自定义定向推荐”,那么这两种推荐,该如何选择呢?

系统智能推荐

首先,我们需要明确一点,所谓的系统智能推荐会给你推送哪些人群?当我们投放系统智能推荐时,抖音会根据我们作品的封面/标题/内容文案来分析,我们的作品的标签是什么。比如你的作品中在封面/标题/内容文案中出现了大量关于“汽车”领域的关键词,那么系统就会按照“汽车”这个标签,给你进行相同观众画像人群的放大推荐。

只不过需要额外注意的是,系统智能推荐是没有“限制性”的。比如你这个关于“汽车”标签的作品,被50岁以上的人点赞互动较多的话,那么系统就会大量给你推荐50岁以上的人群观看你的视频,但实际而言,你是希望获取的是31-40岁这个年龄层次的人群观看。所以说,系统智能推荐想要用地好,就必须确保你作品中的关键词定向的更为精准。

如果你的账号选择的领域是泛娱乐领域,也就是我们常说的搞笑、娱乐、剧情等领域,因为该领域的内容主要是以搞笑、搞怪、正能量等为主要的输出方向,从内容的角度上而言,适合的人群范围也就更广泛。这个时候相比于自定义的定向推荐,系统智能推荐更为合适。

自定义定向推荐

相比于系统智能推荐,自定义定向推荐是可以限制推送的人群。它和系统智能推荐一样,依然是分析你的账号作品标签,根据你的标签进行推荐,但不一样的是,系统智能推荐是无法限定人群属性。

而当你想要的人群很明确,比如就是31-40岁这个年龄段的时候,那么,最好就是使用自定义定向推荐来限制人群属性。这种推荐机制更适合垂直领域的账号。

5.新账号投放Dou+如何选择达人相似

泛娱乐领域账号在起号阶段可以不用投放Dou+

在“自定义定向人群”中除了圈定人群属性之外,还可以选择对标的达人账号进行定向的投放,选择达人相似的意思是,选择和你账号同领域同标签的对标账号(已经做起来的账号,具有一定粉丝规模的账号)进行定向的投放,这样做的好处是可以帮助系统更好的识别出你需要的目标人群是谁?

哪些达人不能选?

相信大家都在抖音上看过其他知识博主对达人相似的讲解,其中有一条是这样说的:

“对标的达人,一定不能选择几十万甚至上百万的粉丝的账号进行对标”。

这句话说的没有任何问题,之所以不能选择这类账号成为你的对标,主要是因为这些账号虽然在内容的制作方向上和你的领域一致,但是在粉丝上由于已经上了规模,这就代表着这些账号的粉丝的关注列表中有很多都是关注了三五百个账号(甚至是关注上千个账号的),这样就会导致账号内容虽然垂直,但是该账号的粉丝的观看画像不可能垂直。

这也就是说,当我们选择这类几百万粉丝账号当做对标账号的时候,无异于会投来很多所谓的“海王”粉丝,这样的粉丝,由于关注列表过多,平时观看画像也很模糊,就不可能帮助你的账号建立你想要的粉丝标签。

综上所述,选择对标达人投放,一定要选择和你同领域的近期起号的账号,且作品量较少,同时,粉丝量在几万到几十万的账号作为对标。因为是近期新起来的账号,就说明该账号的粉丝模型较为纯净,不像那些已经有几百万粉丝的大号,它们的粉丝兴趣一定是十分混杂的。

寻找对标账号的方法

提炼你账号的核心关键词,比如我的账号专门针对孩子厌学问题进行内容输出的。那么,“厌学”就是你的核心关键词。

抖音搜索框内输入“厌学”这个关键词,选择栏目“视频”,设置筛选条件为“点赞最多”“近一周内”的作品。

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一个个点开,筛选后的搜索结果。看每一个视频的内容输出方向是否和你账号的核心关键词一致。如果一致,先记录该视频的链接和视频的账号名称。

从记录的视频中,找到每一个视频背后的账号的主页,查看主页下其他视频,如果发现该账号下的内容的主题和你账号的核心关键词一致,并且该账号是最近新起的账号(看账号第一条视频的发布日期),视频数量较少(查看该账号作品数量),且粉丝量初具规模。那么,该账号就可以当作对标账号进行添加。

友情提醒

添加对标账号的同时,一定要对粉丝画像进行圈定。另外,如果你实在找不到合适的对标账号,可以不用添加对标账号。

6.新账号Dou+如何精准的找到投放人群

自定义定向人群的功能,是可以帮助我们在投放Dou+的过程中,明确投放给哪类人群。换句话就是说,你认为你的作品目标人群是谁,你就选择什么样的人群。但是,很多新手在这里经常会犯一个错,用一句话总结就是“你以为的只是你以为”。所以,主观的臆测你的目标用户群体,即有可能导致投放错误。错误的人群投放,势必带来的数据表现是差的,从而就无法起到建立数据模型的目的。

举个例子:

选题:我是如何与婆婆相处的像姐妹一样

从选题的角度来看,这个选题讲述的是“婆媳关系”的问题。很多人在潜意识中会认为年轻人会比老年人更关心婆媳关系的问题,所以在人群年龄上会选择“24-30岁、31-40岁”这两个年龄段。但事实真的如此吗?

我们可以用巨量算数,来验证下我们想法。

Step01:在PC端登陆巨量算数官网,点击导航栏的“算数指数”,在关键词一栏中,输入“婆媳关系”关键词,点击搜索。

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Step02:搜索完成后,点击“人群画像”栏目。

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Step03:这时候我们会看到“婆媳关系”这个关键词下的所有人群画像,但是如果你觉得这就是最终的人群画像,那就错了!这里的页面中有一个非常重要的指标:TGI指数。该指数是反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势的指数。

TGI指数表明不同特征用户关注问题的差异情况,其中TGI指数等于100表示平均水平,高于100,代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。

换句话说,以“婆媳关系”为例,TGI指数大于100的群体,就是对“婆媳关系”问题最为关心的群体。以下列这张图为例:

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我们可以看到31-40岁的人群虽然关注“婆媳关系”问题的人群最多,但是关心的强烈度明显不高。反观41-50岁,51岁以上的这群群体,对“婆媳关系”的问题的关注度,反而很高。如果我们再结合下列的性别分布图:

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我们可以得出结论就是,女性、年龄在41-50岁以及51岁以上的人群最为关注“婆媳关系”的问题、同时,通过筛选地域和兴趣的TGI指数,我们可以得到哪类人群最为关心“婆媳关系”的问题。

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综上所述,如果我们将“婆媳关系”的选题内容,投放Dou+时候选择了24-30岁这些新婚女性的人群,那么,我们所获得点赞评论等数据,真的能够好吗?答案当然是否定的!所以,如果我们在Dou+投放时候,需要确定真正的目标用户群体画像的时候,记得一定要使用巨量算数工具对当前平台的人群画像做出正确的判断!

友情提醒

巨量算数查出的关键词的相关数据是有时效性的,平台默认显示的近7天的数据。也就是说,如果受到一些特殊情况的影响,比如“婆媳关系”的问题出现了全网热度较高的事件时,那么此处TGI指数也会随之改变。

所以,我们在投放Dou+前,最好参看下当期近7天的数据和过往30天的数据,进行综合对比,再作出决定和判断,是最稳妥的选择。另外,巨量算数查真实用户画像的方法,还可以用来验证你选择的领域,验证臆测的用户画像是否和真实情况相符合。

7.新账号Dou+投放的策略总结

对于一个新账号来讲,系统给的300-500的播放量基本都是不精准的边缘化流量。因为站在平台角度来说,优质的流量肯定给到的是优质的账号,而作为一个新号,你需要用时间和内容去证明你的价值。所以这就是为什么账号要坚持更新的原因。但是由于现在创作者太多,再加上内容同质化严重,想要靠坚持更新作品而打上账号标签(起号成功),比较困难。所以为了缩短时间,在新号起号阶段,我们往往就会通过采买付费流量的方式,来积累数据模型。

什么时候投放Dou+?

因此,新账号在起号阶段,最好在作品刚发布之后,立即投放Dou+,用付费流量模型引导免费流量的推荐。

投放目标如何选择?

在投放目标方面,新账号一定要选择“点赞评论量”,前文中也提到,我们采买付费流量的目的是为了给账号增加数据模型,而在用户的阅读行为中,观看时长、点赞、评论、转发都会计算视频权重。所以对于新账号而言,投放“点赞评论量”的收益是最大化的。

投放时长选择多久?

新账号建议投放24小时,投放的时长越长,所获取的流量精准度就越高,减少边缘化或者次级流量的获取,会让我们的数据模型建立更加成功。

投放人群如何选择?

如果你是泛娱乐领域的账号,比如颜值、搞笑、段子剧等,那么,在人群方面直接选择“系统自定义即可”。而如果你是垂直领域的账号,一定要选择正确的人群画像,选择人群画像可以根据内容的核心关键词,去参考巨量算数,从而筛选TGI大于100的人群画像进行精准化的投放。

是否要选择对标账号?

首先对标账号可以选择,但是一定要选择同领域内新起号的,最好是作品数量较少,但是粉丝量初具规模的账号做对标。

Dou+投放多少金额?

我们需要明确的是,我们真的有必要投放100元Dou+才能测试出数据是好是坏吗?答案肯定是否定的。其实当你投放选择24小时的时候,我们投放的100元Dou+,在消耗到30-50块钱之间的时候,我们就可以对当前的Dou+所带来的数据进行判断,如果完播率不到20%,点赞不到3%。不要犹豫,可以果断的终止投放了。那么,我们该如何终止投放呢?

Step01:点击正在投放的作品页面中,在该页面下的右下方找到“转发”的按钮,点击后,会跳出一排选项,其中有一个叫“权限设置”。

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Step02:点击“权限设置”,设置作品为“私密、仅自己可见”。

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Step03:设置成功后,再次找到这个被私密隐藏掉的视频,按照上述方法,将作品再次设置为“公开、所有人可见”

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Step04:这个时候,你的后台就会收到一条系统通知,告知你该视频的Dou+被终止投放了。

我在Dou+花了18万,才搞明白Dou+到底该怎么投! 抖音 博客运营 第25张
终止投放后,剩下的Dou+费用会被退回到你的Dou+账户里面,该费用可以作为你下次Dou+投放的时候使用。

03 Dou+投放常见问题

首先,需要明确的是,新账号想要起号,并不一定非要投放Dou+。也就是说,如果你的账号选择的领域是泛娱乐领域,也就是我们常说的搞笑、娱乐、剧情等领域,因为该领域的内容主要是以搞笑、搞怪、正能量等为主要的输出方向,从内容的角度上而言,适合的人群范围也就更广泛。所以在账号前期标签不明确的情况下,即使抖音给你推来的人群都比较泛,也足够引起用户的阅读兴趣,自然也就会产生点赞、评论、转发等互动行为的数据。

1、新账号需要准备多少钱的Dou+预算

首先,希望大家能够彻底明白一个道理,Dou+只是锦上添花,而非雪中送炭。也就是说,如果你的作品质量本身不达标,那么再怎么花费Dou+,都很难起号。所以归根究底,在做好账号质量的前提下,内容质量越好,Dou+投放的费用就会越低。

正常情况下,竞争力度比较大的领域一般要准备5000-6000元左右的Dou+预算。一般竞争力的领域,也需要准备2000-3000的Dou+预算。而对于一些竞争压力小,用户需求量大的蓝海领域,往往在作品质量足够好的情况下,甚至不需要投放Dou+,也能轻松起号。

综上所述,别特么的偷懒,好好做内容,才是根本!

2、投Dou+就有流量,不投Dou+就没有流量?

想要弄清楚这个问题,先请大家明白一个公式(自然流量=Dou+投放的最终总流量-Dou+系统的规定流量值),假如你投放100元的Dou+,正常情况下可以获取5000的付费流量。而当你100元跑完之后,你的最终流量数据是5500个播放量。这就说明,你的自然流量依然只有500!

所以说,无论你的Dou+投放与否,你这个账号依然是一个连500播放量都没有破播的账号而已。

再者,前文中反复给大家强调了,Dou+的流量是通过付费的方式向系统采买的“测试”流量!这个流量所反馈的数据模型(完播、点赞、评论、转发),如果较为优秀,会对你作品的自然流量有所撬动。因此,想要获得一定的数据反馈,归根究底还是作品质量的问题!

总而言之,投了Dou+就有流量,那是因为你花钱了!不投Dou+就没有流量,那是因为你的作品质量表现实在是不尽人意!以平台利益最大化为切入点,试问一个通过Dou+付费流量,买来的数据反馈都很差的作品,平台凭什么给你更多的自然流量在你身上?

3、新版Dou+为什么播放量变少了

首先,我们需要明白的是旧版本的Dou+是采用CPM的形式进行结算的,所谓的CPM就是指千次展现成本,也就是说这个广告曝光1000次的费用是多少,而我们都知道旧版本的Dou+在选择系统智能推荐的前提下,5000次的播放量需要花费100元,而如果我们细化投放人群范围,则2500次的播放需要花费100元。

反观新版本的Dou+,更注重的是投放的目标行为结果。也就是说,当我们在新版本Dou+选择投放目标是点赞评论量时,新版本Dou+会直接出现一个预估结果,告诉你这100元的Dou+可以预计带来多少实际结果。这种方式更类似于广告投放中的CPA模式,以单次行动来进行扣费。如果用专业性名词来描述,新版本的Dou+是采用ECPM的形式进行结算,也就是千次有效的展现收益。

简单来说,同样花费100元Dou+,目标选择点赞评论量, 旧版本Dou+是先给你保障5000人次播放的前提下,尽可能的匹配以点赞评论为喜好的用户。而新版本Dou+,则是以点赞评论为核心目标,一切以匹配到更为精准,也就是喜欢点赞评论的用户,对你的视频进行点赞评论的行为来进行结算的。这就是为什么,我们在老版本Dou+上100元,往往只能获得100-200的点赞。但是在现版本的Dou+,1000多的播放量,却能带来200-300的点赞原因。

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